Fátima Bernardes, presente na Globo há 37 anos, possui um valor inferior ao de Ivete Sangalo na grade de programação do grupo.
O novo programa da apresentadora, intitulado “Assim Como a Gente“, tem sua estreia prevista para outubro e será exibido no GNT, canal com alcance menor em comparação ao horário de domingo da Globo, onde Ivete se apresenta.
O patrocínio master para o programa de Fátima Bernardes está avaliado em R$ 3.332.667,18, enquanto o “Pipoca da Ivete” exige um investimento de R$ 7.575.125 por parte das marcas interessadas.
Essa discrepância de valores é fundamentada. O perfil dos dois programas atinge diferentes públicos e, consequentemente, anunciantes distintos.
Ivete é caracterizada como uma mulher espontânea, divertida, forte e empolgante, características que atraem um público diversificado que consome marcas inovadoras e lúdicas.
Em contraste, a nova atração de Fátima Bernardes se destina a um público mais sofisticado, enfatizando suas qualidades de inteligência, maturidade, beleza e sofisticação.
De acordo com documentos obtidos, o “Pipoca da Ivete” abrange diversas classes sociais e atrai um público que se identifica com marcas divertidas e inovadoras, adequadas ao horário.
Por outro lado, “Assim Como a Gente“, a nova empreitada de Fátima Bernardes, tem como público-alvo espectadores mais refinados.
O cenário do programa, o renomado Copacabana Palace, destaca o tom de luxo que o programa buscará transmitir.
O formato será mais intimista do que o show popular de Ivete Sangalo, contando com plateia, porém priorizando a sofisticação.
A primeira temporada de “Assim Como a Gente” está agendada para ser lançada em outubro e se estenderá até dezembro, com dez episódios semanais.
O primeiro episódio contará com a presença de Ludmilla e Lulu Santos. Além de ser transmitido pelo Globoplay, o programa também será exibido no canal Viva.
O material de divulgação não menciona a possibilidade de transmissão na TV aberta.
Anteriormente, o material de divulgação de “Todas as Flores” já havia informado que a novela seria lançada no streaming em 2023, seguida pela estreia na Globo.
“Assim Como a Gente” adotará um formato em que duas celebridades de destaque participarão de um diálogo informal a três.
Diferenciando-se da tendência de promover debates e confrontos, o programa optará pela troca de experiências, abordando dores, erros, sucessos e recomeços de indivíduos com histórias e trajetórias similares.
Formação em Jornalismo – Cursando Pós-Graduação em Redação Criativa e Redação para Mídias Digitais pela Universidade Nova de Lisboa – Portugal
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